Adiós al comunicado de prensa

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El viejo paradigma de la comunicación corporativa que aún venimos arrastrando es despersonalizado y aséptico. En su erróneo y anacrónico anhelo de «neutralidad»,  se fue haciendo incapaz de contar una historia.

Hoy el consumidor reclama justamente lo contrario y de allí que el periodismo de marca toma relevancia. Hay que decirle adiós al comunicado de prensa y volver al reportaje, a la entrevista, a la columna, a la fotografía y a la crónica periodística; a la posibilidad de narrar y llegar a empatizar con los demás.

Los invito a leer más sobre este tema en: Periodismo de marca: Una introducción y 4 claves para su ejecución

 

Hi, I'm Federico Rosso

Federico Rosso es periodista especializado en branded content. Ha dedicado sus últimos 5 años de trabajo a diseñar y ejecutar estrategias de contenidos por medio del brand journalism y el storytelling corporativo para Coca-Cola en Latin Center, como Coordinador y Editor Multimedia de Coca-Cola Journey, y en la agencia digital Findasense, como Editor in Chief de Insights de Findasense y content manager del departamento de marketing global de la agencia. Federico es Licenciado en Comunicación Social, graduado de la Universidad Nacional de Córdoba y cuenta con un Master en Dirección de Comunicación Corporativa de la OBS Business School y la Universidad de Barcelona. Amante de la literatura, fue galardonado con el Premio Joven Creación de Micro Relatos de la Editorial Costa Rica.

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