Periodismo de Marca: En la última frontera de la comunicación corporativa

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Años de marketing han logrado que organizaciones y marcas se posicionen en la mente de un consumidor/audiencia de una manera poderosa e influyente. Esto hecho tan auspicioso tiene su reverso; una exigencia de comunicación permanente y ampliada. Estas audiencias están ávidas de información de calidad, y esperan les genere un valor[…]

Adiós al comunicado de prensa

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El viejo paradigma de la comunicación corporativa que aún venimos arrastrando es despersonalizado y aséptico. En su erróneo y anacrónico anhelo de «neutralidad»,  se fue haciendo incapaz de contar una historia. Hoy el consumidor reclama justamente lo contrario y de allí que el periodismo de marca toma relevancia. Hay que[…]