En 2018 escribí una columna para ReasonWhy sobre periodismo de marca, cuando apenas empezábamos a hablar de otras practicas narrativas por fuera del marketing. Aquí algunas ideas centrales:
- Las compañías ya no solo venden productos y servicios, también hablan y generan contenidos; un discurso de valor para un consumidor activo que así lo demanda».
- Las buenas prácticas del periodismo logra extraer y difundir información relevante de la industria, los negocios y el trabajo de las compañías al resto de la sociedad adecuando el contenido a nuevas prácticas de consumo editorial.
- Periodismo de marca es contar la vida de una marca utilizando formatos tradicionales del periodismo. Es aprovechar la narrativa más valorada por el lector en cuanto a la producción de “verdad”. Es además un medio idóneo para simplificar y humanizar el arcaico relato corporativo.
