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Hay que pensar que estámos en alguna remota región de la pampa argentina, que Beltroni es médico veterinario y que es un día muy caluroso de diciembre, más precisamente un 24. Hay que observar que Beltroni tiene un auto grande, ni viejo ni nuevo, bastante[…]
En 2018 escribí una columna para ReasonWhy sobre periodismo de marca, cuando apenas empezábamos a hablar de otras practicas narrativas por fuera del marketing. Aquí algunas ideas centrales: Las compañías ya no solo venden productos y servicios, también hablan y generan contenidos; un discurso de[…]
El branded content solo puede tener fuerza y sentido si está ejecutado desde una estrategia que procure atar sus distintas piezas en un storytelling corporativo. El brand journalism o periodismo de marca es la herramienta idónea para poder contar las acciones de una marca con rigurosidad[…]
El #PeriodismodeMarca estrecha la relación entre marcas y consumidores, pero de una manera genuina y realmente profunda. Esta Pupuseria en Nueva York cuenta una historia de vida, que implica a la Compañía con la comida típica de El Salvador, más allá de sus fronteras. Trabajo[…]
Ese verano había sequía y era notable el olor a tierra seca, el aire aspero y caliente, el suelo del bosque ruidoso por los palitos y las hojas resecas que se partían mientras caminábamos, como si el paisaje fuera un montaje de papel. Cada verano[…]
Soy un ciclista natural, lo fui desde niño. Con esto no quiero confundirlos con términos competitivos, siempre fui un pedaleante que usó la bici con fines prácticos. Primero en la niñez para cubrir distancias largas y desplazarme. Más adelante para lo mismo, pero ya con[…]
Cada vez que hacemos un viaje volvemos repletos de historias para contar. Hace un año nos lanzamos en esta aventura de conectar a la compañía con la gente, y las historias se multiplicaron en el viaje. Coca-Cola Journey resultó ser mucho más que una revista[…]
Un costarricense, un panameño, un español y un argentino, para charlar de planning, estrategia, creatividad y redacción en medios sociales. Una hora no alcanza para hilvanar la madeja de hilos que hacen la compleja conexión de las comunicaciones de hoy. Esperamos, al menos, haberles mostrado[…]
Es una tarde soleada de primavera en una estancia de la pampa Argentina. Hay una leve brisa, el entorno se ve muy verde y se escucha definido el canto de una calandria. Dos mujeres toman mates en una mesita de jardín, debajo de un ciprés,[…]
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