Caminata diaria de las tardes del invierno de 1998 en un rectángulo amarillento de la pampa Argentina. Detrás de una fila de Eucaliptos, la casa de mi madre. Yo estaba de visita. Hacia delante el campo yermo, seco y aplastado por los rigores del invierno.[…]
Autor:
Hay días que parecen estar hechos para que algo fuera de lo común ocurra: un accidente, un evento extraordinario. Aquel día en el campo parecía ser uno de esos, un domingo helado de junio, sin una sola nube, una tarde atrapada en su postal, con[…]
Autor:
En 2018 escribí una columna para ReasonWhy sobre periodismo de marca, cuando apenas empezábamos a hablar de otras practicas narrativas por fuera del marketing. Aquí algunas ideas centrales: Las compañías ya no solo venden productos y servicios, también hablan y generan contenidos; un discurso de[…]
Autor:
Antes de contar las experiencias y dar consejos doy contexto. Estoy casado, tengo una hija, un trabajo que me relaciona con una multiplicidad de personas, una familia, diversos círculos de amigos, desde los más añejos y apegados a nuevos y agregados, pero soy por naturaleza[…]
Autor:
El branded content solo puede tener fuerza y sentido si está ejecutado desde una estrategia que procure atar sus distintas piezas en un storytelling corporativo. El brand journalism o periodismo de marca es la herramienta idónea para poder contar las acciones de una marca con rigurosidad[…]
Autor:
El #PeriodismodeMarca estrecha la relación entre marcas y consumidores, pero de una manera genuina y realmente profunda. Esta Pupuseria en Nueva York cuenta una historia de vida, que implica a la Compañía con la comida típica de El Salvador, más allá de sus fronteras. Trabajo[…]
Autor:
Ese verano había sequía y era notable el olor a tierra seca, el aire aspero y caliente, el suelo del bosque ruidoso por los palitos y las hojas resecas que se partían mientras caminábamos, como si el paisaje fuera un montaje de papel. Cada verano[…]
Autor:
Soy un ciclista natural, lo fui desde niño. Con esto no quiero confundirlos con términos competitivos, siempre fui un pedaleante que usó la bici con fines prácticos. Primero en la niñez para cubrir distancias largas y desplazarme. Más adelante para lo mismo, pero ya con[…]
Autor:
Cada vez que hacemos un viaje volvemos repletos de historias para contar. Hace un año nos lanzamos en esta aventura de conectar a la compañía con la gente, y las historias se multiplicaron en el viaje. Coca-Cola Journey resultó ser mucho más que una revista[…]
Autor:
En la Habana no hay internet para tu celular, y cuando hay es realmente engorroso hacerse de ella. Si a este inusual hecho le añadimos su aura colonial, poder encender un cigarro en cualquier sitio, el ron y la música omnipresentes, pronto serás consciente de[…]
Autor: